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こんにちは。RINKANバイヤーの諏訪です。
今回紹介するブランドは韓国、ソウル出身のデザイナー バジョウが2012年に立ち上げたブランド99%is（ナインティナインパーセントイズ）についてお話します。
「一般的にはスポットが当たることがない1％のカルチャー。その1％が、自分にとっては99％を占めること」
と言うなかなか奥の深い意味合いを持つブランド名をコンセプトに掲げデザインしているのだそうです。
様々な国を横断する中で、デザイナー自身が体験した「PUNK」を、毎シーズン新たな角度からコレクションに表現。
ファーストコレクションは、様々なスタッズを使ったアイテムを展開。
ロックテイストをバックグラウンドに、ストリートスタイルでありながら上品、そしてモードを感じさせるアイテムを披露しました。
比較的若いブランドでありながら、コムデギャルソンやマッキントッシュとのコラボレーションアイテムも展開しました。
表参道にあるトレーディングミュージアムコムデギャルソンでは99%isとコラボし、限定生産で発売されたシャツやジャケットのアイテムは即完売。
僕が以前訪れた時にはスタッフさん曰く、あまりにも希少なアイテムなのでお代済みではあったもののしばらく展示させてもらっているんです。と言われました。
ほかにもドーバーストリートマーケット銀座ではマッキントッシュの代名詞でもあるゴム引きコートに99%isのオリジナルスタッズを施したアイテムが今期発売されました。
デビューして間もないブランドでありながらもメディアや有名アーティストの衣装も手がけており、ジャスティン・ビーバーやレディガガ、クリス・ブラウン、僕も大好きなビッグバンなど、多数のアーティストに支持を受け、注目されているブランドです。
みなさんもぜひチェックしてみて下さい。
